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marcas responsables¿Qué le pide la sociedad a las marcas en este nuevo siglo? ¿Qué nuevas expectativas tienen los stakeholders en torno a las compañías? ¿Qué nuevo universo de significados hacen de una marca un elemento de valor para la sociedad, además de para la empresa? ¿Es la sostenibilidad un aspecto en alza para las nuevas marcas?

Las marcas tradicionalmente se han diferenciado a través de tres tipos de valores: los funcionales (más ligados a elementos racionales de satisfacción de necesidades o factores higiénicos), los emocionales (relacionados con cuestiones como la empatía y la sintonía con la marca) y los de auto-expresión (aquellos que visualizan y reafirman elementos de la personalidad).

Éstas han ido evolucionando según lo hacían las demandas de los grupos de interés, fundamentalmente los consumidores y usuarios: de la funcionalidad pasaron a la experiencia emocional, como decíamos, hasta mostrar últimamente una mayor sensibilidad hacia las preocupaciones sociales, en lo que vendrían a ser una suerte de valores de auto-realización, siguiendo la famosa pirámide de Abraham Maslow.

Sin embargo, en los últimos años hemos visto que diversas marcas, tanto corporativas como comerciales, han conseguido hacerse un hueco en el mercado apalancando y apoyando su estrategia de posicionamiento sobre una serie de valores o causas que han ganado terreno, a su vez, en el seno de la sociedad y, especialmente, entre las generaciones más jóvenes.

Conclusiones

El discurso dominante ha cambiado o, más que cambiar, ha dejado paso a un diálogo continuo persona–empresa–sociedad, una conversación abierta y permanente, plural y diversa sobre qué temas realmente nos preocupan a todos y cómo podemos cooperar para solucionarlos entre todos. ¿De qué son reflejo sino los valores sociales que están adoptando, en ocasiones a marchas forzadas, las empresas?

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Comentarios  

 
0 # Dolors Vallespí 19-04-2011 15:44
No podemos estar más de acuerdo con este artículo y es una satisfacción para nosotros que el enfoque, visión e imagen del area de Goodbrands de AlterCompany os haya servido de inspiración. Para más información acerca de nuestra área Goodbrands: www.altercompany.com/marcassociales. Nos encantará comentar este enfoque con todos los miembros de la red.
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Beca área sostenibilidad y medio ambiente
Empresa: Deloitte - Madrid
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Becari@ departamento responsabilidad corporativa
Empresa: Confidencial
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Communications Project Manager
Empresa: CSR Europe
Tipo: Tiempo completo
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Responsable Comercial -
Empresa: Fundación Adecco
Tipo: Tiempo completo
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Consultor Senior en RSC y Sostenibilidad
Empresa: Ernst & Young
Tipo: Tiempo completo
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Sustainability Developer
Empresa: IKEA
Tipo: Tiempo completo
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HR Coordinator
Empresa: Global Reporting Initiative
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Especialista Senior de Alianzas Corporativas
Empresa: Unicef-Comité Español
Tipo: Tiempo completo
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Responsable Comunicación, Marketing y RSC
Empresa: Sanitas
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Técnico Relaciones Institucionales
Empresa: Confidencial
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Beca Área Sostenibilidad y RSC
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Becari@ departamento responsabilidad corporativa
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Communications Project Manager
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Responsable Comercial -
Empresa: Fundación Adecco
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Consultor Senior en RSC y Sostenibilidad
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Especialista Senior de Alianzas Corporativas
Empresa: Unicef-Comité Español
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Responsable Comunicación, Marketing y RSC
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Técnico Relaciones Institucionales
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Beca área sostenibilidad y medio ambiente
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Becari@ departamento responsabilidad corporativa
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Communications Project Manager
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Responsable Comercial -
Empresa: Fundación Adecco
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Consultor Senior en RSC y Sostenibilidad
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Sustainability Developer
Empresa: IKEA
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HR Coordinator
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Especialista Senior de Alianzas Corporativas
Empresa: Unicef-Comité Español
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Responsable Comunicación, Marketing y RSC
Empresa: Sanitas
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Técnico Relaciones Institucionales
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Beca Área Sostenibilidad y RSC
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Becari@ departamento responsabilidad corporativa
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Communications Project Manager
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Especialista Senior de Alianzas Corporativas
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Técnico Relaciones Institucionales
Empresa: Confidencial
Tipo: Tiempo completo
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Beca Área Sostenibilidad y RSC
Empresa: Acciona
Tipo: Tiempo completo
Enviado: 01-10-2014

Beca RSC/ RSC con discapacidad
Empresa: FSC Inserta
Tipo: Tiempo completo
Enviado: 01-10-2014

Beca área sostenibilidad y medio ambiente
Empresa: Deloitte - Madrid
Tipo: Tiempo completo
Enviado: 28-09-2014

Becari@ departamento responsabilidad corporativa
Empresa: Confidencial
Tipo: Tiempo completo
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Communications Project Manager
Empresa: CSR Europe
Tipo: Tiempo completo
Enviado: 24-07-2014

Responsable Comercial -
Empresa: Fundación Adecco
Tipo: Tiempo completo
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Consultor Senior en RSC y Sostenibilidad
Empresa: Ernst & Young
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Sustainability Developer
Empresa: IKEA
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HR Coordinator
Empresa: Global Reporting Initiative
Tipo: Tiempo completo
Enviado: 16-10-2014

Especialista Senior de Alianzas Corporativas
Empresa: Unicef-Comité Español
Tipo: Tiempo completo
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Responsable Comunicación, Marketing y RSC
Empresa: Sanitas
Tipo: Tiempo completo
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Técnico Relaciones Institucionales
Empresa: Confidencial
Tipo: Tiempo completo
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Beca Área Sostenibilidad y RSC
Empresa: Acciona
Tipo: Tiempo completo
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Beca RSC/ RSC con discapacidad
Empresa: FSC Inserta
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Beca área sostenibilidad y medio ambiente
Empresa: Deloitte - Madrid
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Becari@ departamento responsabilidad corporativa
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Communications Project Manager
Empresa: CSR Europe
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Responsable Comercial -
Empresa: Fundación Adecco
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Consultor Senior en RSC y Sostenibilidad
Empresa: Ernst & Young
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Sustainability Developer
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HR Coordinator
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Especialista Senior de Alianzas Corporativas
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Responsable Comunicación, Marketing y RSC
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Técnico Relaciones Institucionales
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Beca Área Sostenibilidad y RSC
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