JUAN BENAVIDES
Juan Benavides Organización: Universides Complutense de Madrid Fecha de registro: 25 de Enero de 2010 Fecha de nacimiento: 30 de Noviembre de 1999 Sitio Web:http://www.ucm.es
Doctor en Filosofía y Letras. Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad Complutense de Madrid (Facultad de Ciencias de la Información) Desde 1984 se especializa en el estudio del lenguaje y análisis de los medios y la publicidad, realizando numerosas investigaciones, muchas de ellas publicadas en forma de libros y artículos en revistas científicas.
Desde el año 1998 ha ampliado su área de interés a la investigación del valor, la gestión de la marca y los contenidos éticos presentes en la comunicación institucional y corporativa de las organizaciones, aplicando muchos de sus resultados al estudio de la comunicación política y empresarial. Ejerce también la docencia en diversos Master relacionados con la Responsabilidad Social.
Tiene publicados a este respecto numerosos artículos y libros y participado en libros colectivos sobre estos temas. Desde hace ya más de seis años colabora en diversos proyectos con la Cátedra Javier Benjumea de Ética Económica y Empresarial adscrita a la Facultad de Económicas de la Universidad Pontificia Comillas de Madrid.
Llevamos ya algunos años debatiendo sobre la RSC o la RSE en los más diversos círculos; discutimos sobre sus contenidos, posibilidades y ámbitos de aplicación tanto en la empresa como en el conjunto de las instituciones y organizaciones sociales. Y, sin embargo, pese a esos años siguen los equívocos y la falta de claridad. Parece cierto que algunas empresas, -las menos-, utilizan la RSC con transparencia y honestidad y otras, -las más-, utilizan la RSC como una buena herramienta de marketing a la hora de consolidar su imagen de marca y limpiar de equívocos sus valores de identidad corporativa; y todo ello en la difícil búsqueda de una buena reputación social.
Llevamos ya algunos años debatiendo sobre la RSC o la RSE en los más diversos círculos; discutimos sobre sus contenidos, posibilidades y ámbitos de aplicación tanto en la empresa como en el conjunto de las instituciones y organizaciones sociales. Y, sin embargo, pese a esos años siguen los equívocos y la falta de claridad. Parece cierto que algunas empresas, -las menos-, utilizan la RSC con transparencia y honestidad y otras, -las más-, utilizan la RSC como una buena herramienta de marketing a la hora de consolidar su imagen de marca y limpiar de equívocos sus valores de identidad corporativa; y todo ello en la difícil búsqueda de una buena reputación social. 
