profesor rafael moreno prieto
Rafael Moreno Prieto Fecha de registro: 26 de Marzo de 2009 Fecha de nacimiento: 11 de Julio de 1969 Rafael Moreno Prieto es director del programa de RSE de la escuela de negocios Nebrija y profesor de estrategia corporativa y RSE en la EAE.
El profesor Rafael Moreno Prieto ha ocupado diversos puestos directivos en firmas internacionales de consultoría empresarial, entre otros fue Director de RSE para Solving Internatioanl, y ha participado en el desarrollo de decenas de proyectos de RSE en Colombia, Centro América, Mexico, Brasil y España durante los ultimos 15 años para gobiernos, empresas y agencias internacionales. Conferencista en diversos foros, articulista y colaborador en radio y TV, su histórico académico incluye un Advanced Management Programme por Said, Universidad de Oxford; un MBA por Cass Business School, Londres; un Master en Mercados Financieros por la unversidad Autonoma de Madrid y una Licenciatura en Administración de Empresas por ESIC, Madrid.
Cómo una idea se hace presente? ¿Cómo se instala en la realidad? ¿Cómo se abre paso entre otras, sobrevive y vence? ¿Cómo es esa idea adoptada y por qué otras desechadas? ¿Por qué algunas ideas sobre management pasan y otras permanecen? ¿Cómo la responsabilidad social empresarial sobrevivirá en la gestión empresarial o por qué se difuminará para siempre?
Josep Maria Lozano, en un excelente artículo titulado “Del síndrome de Sansón a Zelig como modelo educativo”, hace mención a un estudio realizado por la EFMD en la que sobresale el dato de que solo el 5% de los estudiantes de MBA consideran necesaria la ética como temática dentro del programa lectivo. ¿Son los estudiantes de MBA de hoy en día inmorales e irresponsables? ¿Consideran que vale cualquier cosa para obtener un objetivo de lucro y la ética les molesta? No lo creo. Lo que sí creo es que las escuelas de negocio fallan en como plantean la responsabilidad social y la ética empresarial en sus programas MBA.
¿Es la responsabilidad empresarial de derechas? ¿Es la responsabilidad empresarial de izquierdas? Al igual que la disputa sobre el sexo de los ángeles conllevó arduas disputas religiosas en la antigua Bizancio que no sirvieron para nada, discutir si el comportamiento responsable de un empresa es de derechas o de izquierdas es un esfuerzo baldío en manos de políticos que no aporta nada al avance y mejora de la responsabilidad empresarial y solo sirve a aquellos izquierdistas y derechistas que necesitan reafirmarse en sus creencias ideológicas.
Al Pacino, en su papel como lucifer en la película “El Abogado del Diablo” lo dice muy claro: “El pecado que más me gusta es la Vanidad”; y es obvio que sea así, ya que por vanidad muchos se pierden a lo largo de sus vidas. La necesidad de que nos alaben por lo que hacemos y parecemos es una tentación brutal que nos lleva a hacer cualquier cosa. Que se lo digan al presidente francés Sarkozy. Ante la decisión del presidente estadounidense Obama de presentarse en Haiti para intentar, con el visto bueno de Naciones Unidas, prever los previsibles brotes de violencia ante la ausencia de un estado, el presidente francés se ha airado y ha dejado ver su malestar ante dicha decisión, no vaya a ser que los honores se los lleve otro. ¿La necesidad de los haitianos? Eso no es importante.
Google ha insinuado que puede abandonar el mercado chino. A través de un anuncio fechado el 12 de enero en su blog oficial, Google afirma que lo está contemplando debido tanto a los ataques procedentes de diversos piratas informáticos radicados en el interior de ese país como a los constantes intentos por limitar la libertad de expresión del gobierno chino. Hasta ahí la información hecha publica por Google.
Hablar de responsabilidad social de las organizaciones es hablar del comportamiento de dichas organizaciones. ¿Es el correcto? ¿Hace lo que debe? Ante esto quisiera insistir en un principio básico de comportamiento empresarial para aquel que busca la excelencia en la gestión de la responsabilidad social: el fin en ningún caso justifica los medios.
En 1982 el 62% del valor de mercado de las empresas del Standard&Poors 500 correspondían al valor de los activos tangibles de dichas empresas; 20 años más tarde, en 2002, tan sólo el 18% de dicho valor de mercado correspondía a estos tipo de activos, siendo el 82% restante, nada menos que el 82%, a los activos intangibles.
La RSE es uno de los términos más manoseados y cargados de demagogia que nos hemos encontrado en la gestión empresarial durante los últimos años.
Coteja tu empresa contra estos cinco principios y comprueba donde estas.
Josep Maria Lozano, en un excelente artículo titulado “Del síndrome de Sansón a Zelig como modelo educativo”, hace mención a un estudio realizado por la EFMD en la que sobresale el dato de que solo el 5% de los estudiantes de MBA consideran necesaria la ética como temática dentro del programa lectivo. ¿Son los estudiantes de MBA de hoy en día inmorales e irresponsables? ¿Consideran que vale cualquier cosa para obtener un objetivo de lucro y la ética les molesta? No lo creo. Lo que sí creo es que las escuelas de negocio fallan en como plantean la responsabilidad social y la ética empresarial en sus programas MBA.
Al Pacino, en su papel como lucifer en la película “El Abogado del Diablo” lo dice muy claro: “El pecado que más me gusta es la Vanidad”; y es obvio que sea así, ya que por vanidad muchos se pierden a lo largo de sus vidas. La necesidad de que nos alaben por lo que hacemos y parecemos es una tentación brutal que nos lleva a hacer cualquier cosa. Que se lo digan al presidente francés Sarkozy. Ante la decisión del presidente estadounidense Obama de presentarse en Haiti para intentar, con el visto bueno de Naciones Unidas, prever los previsibles brotes de violencia ante la ausencia de un estado, el presidente francés se ha airado y ha dejado ver su malestar ante dicha decisión, no vaya a ser que los honores se los lleve otro. ¿La necesidad de los haitianos? Eso no es importante. 
